Si la chaîne de magasins Ed proposait des articles écologiques à des prix concurrentiels, la diversité de l'offre demeurait faible. En lançant une nouvelle gamme dédiée à lentretien, Ed complète son éventail de produits écologiques et contribue aussi à la démocratisation de ce type d'articles. En effet, la chaîne va toucher un public qui ne se rend pas forcément dans les magasins bio et proposer des prix particulièrement attractifs :

 

 

	Ed	Carrefour ooshop	Monoprix
Prix du produit lave vaisselle écolabélisé	2.18 euros le litre	2.7 euros le litre	3.3 euros le litre

 

 

Que penser de l'arrivée des hard-discounters sur cette gamme d'articles ? L'arrivée des hard-disounters sur ce marché va contribuer à l'accessibilité des produits écologiques même si la composition des détergents n'est malheureusement pas des plus exigeantes. La lessive contient du phenoxyethanol, conservateur contreversé, ou encore des phosphonates, composés qui contribuent à l'eutrophisation. En occupant ce segment, le hard-discount oblige les marques traditionnelles à se différentier et à innover en proposant des articles plus respectueux de l'environnement, de la santé des utilisateurs et dont la qualité est plus élevée. C'est le chemin pris, par exemple, par l'Arbre vert qui à fait le choix de l'eco-innovation en augmentant sa gamme de produits vendus sous forme d'écorecharge et faisant de la thématique santé l'un de ses arguments de vente (absence d'allergènes, de parabens...). De leur coté, si les chaînes de hard-discounts souhaitent conquérir les consommacteurs traditionnels, elles devront d'abord améliorer la qualité de leur service notamment en faisant en sorte que les marchandises présentes dans les catalogues le soient aussi en magasin. Les hard-discounters devront aussi prouver qu'ils sont des commerçants responsables socialement et écologiquement. Sur ce plan, il semblerait que ces enseignes doivent encore progresser.

 

 

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Par belinunda pour Consommer durable  08/04/2009

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